撐過“空窗期” ，家居建材消費(fèi)市場開始回暖

發(fā)布時(shí)間：2020-07-15

隨著疫情防控形勢的好轉(zhuǎn)，有裝修計(jì)劃的消費(fèi)者紛紛走出家門，開始選購家居建材。連日來，記者走訪太原市多個(gè)家居建材賣場看到，除了一直持續(xù)的直播，商家還推出了發(fā)放消費(fèi)券、組合讓利、滿減折扣等促銷活動(dòng)，吸引了不少消費(fèi)者入場，消費(fèi)市場回暖全面提速，銷量正在恢復(fù)。

賣場促銷大熱

“下單即減300元”“滿額送豪禮”……記者走訪居然之家、黎氏閣、紅星美凱龍等建材家居市場時(shí)發(fā)現(xiàn)，家居建材商家都加入了“紅五月”的促銷大戰(zhàn)，各種醒目的標(biāo)語和價(jià)格牌被擺在賣場最顯眼的地方。

北中環(huán)黎氏閣賣場的一位家居品牌商表示：“連著兩個(gè)月零訂單，都快抑郁了。最近的訂單終于開始回升，只要忙起來了，就有辦法熬過去。這‘五一’確實(shí)是個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，再加上政府的消費(fèi)券刺激，客流量明顯增加。

”多位經(jīng)營者都表示，商場推出的“五一”活動(dòng)吸引了不少消費(fèi)者，也引爆了積蓄已久的市場熱情，這幾天確實(shí)感到市場回暖的熱度呈線性上升。”

兩位正在選購沙發(fā)的年輕人說：“在家待的時(shí)間越長，對(duì)家裝的要求越高，除了顏值外，品質(zhì)也得考慮，舒服才是硬道理，所以我們決定換一套真皮沙發(fā)。”

采訪中，記者看到，除了家居產(chǎn)品外，基礎(chǔ)性裝修建材的訂單也在逐步增加。建材品牌“丹麥風(fēng)情”的負(fù)責(zé)人裴小敏表示，瓷磚、木地板的銷量正在逐漸恢復(fù)，差不多接近去年同期的七八成，4月份以來一周比一周的訂單多。

記者在采訪中看到，家居行業(yè)的“直播熱”從春節(jié)持續(xù)到現(xiàn)在，直播帶貨成為行業(yè)普遍現(xiàn)象。尤其是“五一”期間，眾多品牌、經(jīng)銷商用直播、拼團(tuán)、社群等方式開展?fàn)I銷活動(dòng)，挖掘線上流量為線下引流，客流量一天勝似一天。

上下游共進(jìn)退

家居作為房地產(chǎn)下游產(chǎn)業(yè)，發(fā)展態(tài)勢與樓市恢復(fù)程度密切相關(guān)。隨著樓市的日漸回暖，購房者對(duì)市場的信心已逐漸恢復(fù)，房地產(chǎn)有望迎來階段性的銷售窗口期，樓市的走熱也給下游家居行業(yè)制造了更多的機(jī)會(huì)。

另外，以二手房和翻新房為主的存量房市場帶來的家居消費(fèi)增量亦不容小覷。近期，一份調(diào)查問卷顯示，相比換房，考慮重新裝修、局部裝修和調(diào)整功能的需求也不小，消費(fèi)者對(duì)于住房的翻新改造意愿達(dá)四成以上，這也是個(gè)海量的消費(fèi)群體。

“疫情對(duì)家居行業(yè)的確造成了不小的影響。但是值得慶幸的是，家居消費(fèi)群體需求明顯，不管在什么環(huán)境下，都有特定的消費(fèi)人群，這部分人群不會(huì)因?yàn)橐咔榉艞壯b修，讓房子空置。

疫情只是耽誤了他們?cè)ǖ难b修計(jì)劃，形成了一定程度上的消費(fèi)滯后，不過預(yù)計(jì)下半年家裝市場會(huì)迎來一個(gè)高峰。”

有業(yè)內(nèi)人士稱，家居產(chǎn)品作為低頻次消費(fèi)品，消費(fèi)者都是有需求才會(huì)購買，受外部環(huán)境因素不大。一季度受疫情影響，只是導(dǎo)致了消費(fèi)延后，相信家居市場很快會(huì)迎來銷售的小爆發(fā)。

來源：中華門窗網(wǎng)